2024年业务宣传与品牌建设 篇1
分享一下主要的品牌营销工作流程，以下内容来自tom集团营销事业部
01-市场分析＆整体规划：市场分析、竞品分析、目标受众、自有品牌及产品市场差异化分析，创新型策略分析，精选更有效营销方式
02-传播策略规划：根据企业需求，以用户关心的话题、产品、行业场景罗列，并结合专业分析工具，通过软性植入达到长期性宣传效应
03-整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、H5营销、新闻软文营销、视频营销等病毒...
04-数据监控：热门关键词索引，排名监控、传播及访问数据分析，效果调优等
2024年业务宣传与品牌建设 篇2
1.构建自媒体宣传矩阵，把握宣传主动权；
2.和行业权威媒体搭建合作，借力打力；
3.调研分析行业市场，打造爆点；
4.用心做产品和服务，加上网络品牌建设，才是锦上添花。
2024年业务宣传与品牌建设 篇3
知名品牌建设与企业销量提升策划机构~沪琛品牌策划公司为您效劳：
一、创业团队更重视市场营销，容易忽视品牌建设，不到10%有专职公关部
目前创业公司在市场营销和公关方面的部门设置和人力安排现状是怎样的呢？
据我们调查，48%的创业公司已有专职的市场部负责市场营销和推广活动，有13%的公司设有专职的品牌部负责品牌建设和宣传，而稍微有点意外的是只有7%的创业公司设有专职的公关部。

由此可见，大部分创业者往往陷入一个误区：应该先做市场再做公关。
当然也可能很大程度上出于“市场”的定义比较泛，很多公司会把公关部门的一些职能放在市场部，但其实对创业公司来说，公关部门的重要性绝不低于市场部。
市场营销与公关的区别在于，市场营销是自己夸自己好，公关的目的是让别人夸你好，两者所从事的工作是两个不同的维度和内容。
创业公司在产品还没有确定具体战术打法的时候，公关能够成为很好的切入点来协助产品进入市场。而这其中对于 to B 商业模式的公司来说，公关能力更为重要。区别于 to C 商业模式的公司，他们不需要做促销，在短期内也无法看到回报。但长远来看，良好的声誉会成为公司业务发展、产品销售的强有力的竞争点，品牌效应能够得到更直观的反馈和产生更广泛的影响。另外由于 to B 公司的产品线往往比较垂直，所以公关也需要做的更加下沉，深入至业内以形成深刻影响力，这更凸显了及时设置公关部门的重要性。
1.对于一个成熟的公司来说，品牌、市场、公关应当如何进行部门设置？
最理想的情况下，市场和公关应该从属于品牌团队，一切的市场活动和公关内容都应当是为了扩展品牌、形成品牌效应。讲得更通俗一点，一个公司的品牌团队负责人应当是 CMO 本人，一切围绕品牌建设服务。
2.品牌、市场、公关三个职能部门的工作内容应当如何划分？
通常来说，公关部门应当负责面向媒体，市场部门主要负责campaign 落地，而品牌部门则主要进行大方向上的引导和管理，负责的是对整个公司进行聚焦定位、让公司产品形成区分度和竞争优势。因为品牌策略应当与整个公司的商业策略保持一致，所以品牌团队的负责人应该是跟 CEO 沟通最紧密的人。
拿500强之一雀巢举例，雀巢的品牌总监只设在瑞士总部，在各个国家的分支机构中只根据产品线设立市场负责人，而品牌总监负责的是雀巢全球的对外形象的设置和定位。
3.团队结构：市场部体系最复杂
市场部通常来说是一家公司最庞大的团队之一，可细分为六个分支。
市场部下会设有传统广告团队，主要负责TVC 广告、平面、报纸、杂志等渠道的广告投放；
而 Digital Marketing 团队主要负责数字传播渠道，有的公司也会将Social Media 归到 Digital Marketing 中。
除此之外，还应设立 CRM 部门（客户关系管理部门），这对 to B 的公司非常重要；
to C 的公司往往还会设立 E Commerce（电商部），负责京东、天猫等电商平台的运营与营销。有零售业务的公司（比如宝洁的洗发水）还会设立 Retail Marketing，负责零售策略的制定等。
第五个必不可少的团队是 Event Management 团队，负责公司所有线下活动的组织，比如展会参展、发布会、路演等活动。
相较于市场部门，公关部门一般不会进行非常精细的划分，其主要职责是进行 KOL 的关系维护和媒体关系的管理。
最后，相对于市场部门的庞大体系，公关部门将紧追其次，而品牌团队人最少也最核心。
4.应当在什么时候开始建设品牌？
作为资源有限、缺乏品牌经验的创业者，建设品牌应该如何起步？
我们建议先做两件事：
第一，尽早找到负责社交媒体的合适人选并开始进行内容的生产和运营。这是因为新媒体运营是一个成本非常低的事情，除了人力成本，试错成本也相对较低，因而尽早开始培养一位社交媒体负责人、早期就积累业内品牌声誉会显得如此低成本而高性价比。
第二，将公关放在更重要的位置，更早地笼络媒体资源、为内容提供信息通路，将内容及时传递到市场中去、发出声音。
其实将社交媒体和公关放在并行的路线上是因为他们背后有着相通的逻辑，新媒体运营中生产的内容可以首先通过自媒体平台进行传播，找到有意思的点就能够更容易地获得媒体的关注、进入公关渠道进行推广。
当然，优秀的新媒体运营人非常难找，既要擅长挖掘公司和创业者本身的故事，还要能够做好渠道的运营，人才永远紧缺，这恐怕是创业公司头上永远悬着的达摩克利斯之剑。
2024年业务宣传与品牌建设 篇4
首先，介绍一下“宣传产品”和“树立品牌”二者的区别：
宣传产品：就是纯卖货思维，目的就是宣传产品的功能、品质、有点、使用方法等，让大众对产品有明确的了解，进而产生购买和使用。一般一个品牌下，可能会有多款产品系列，所以宣传产品很有针对性，也存在时效性，因为产品会不断创新和开发新品，因此，宣传产品有点类似“阵地战”，一款产品宣传就是打下一个阵地。
树立品牌：品牌是基于企业、产品、服务、内容等在大众心目中塑造一个专属的认知印象，并在大众心智中具有一定影响力。树立品牌就是一项系统工程，从初期的品牌定位，形象策划设计到后期的品牌推广，不是一朝一夕可以完成的，需要时间的积累，也需要在品牌运营过程中不断优化和升级。
相比于宣传产品的“阵地战”，树立品牌更加像建立和管理一个国家，它规划统领性的指导战略（品牌战略），明确信仰的核心思想（品牌理念），并且构建各项管理体系（品牌识别体系，品牌视觉体系，品牌文化体系，产品体系，推广体系等），它统领着每一个阵地。所以，可以把树立品牌看成是“建国策”。
从本质上讲，产品和品牌是相辅相成，不可分离的：树立品牌脱离产品就会没有立足点，作品牌也没有意义；只宣传产品，不树立品牌，产品就会显得非常单薄无力，也很难建立竞争差异。
就像，光制定战略不去打阵地，就无法获得领土，无法建成国；而反之，缺乏统领战略思想，只会打阵地，而不会管理（品牌管理），各个分散的阵地就很难统一成“国”（品牌），或者打下的阵地也无法守住。
所以，产品和品牌二者相辅相成，也会互相促进：一个产品宣传的好，自然会为品牌加分；一个品牌如果知名度好、美誉度高，产品的推广效果也会更好。正所谓，有地（产品）才有国（品牌），有国（品牌）才有地（产品）。
根据企业的发展阶段，不同阶段有不同的产品和品牌策略。
初期，新推出产品，产品和品牌知名度都弱，建议产品带动品牌，先打下一两个阵地，让品牌有个大本营，可以为制定长远战略提供基础。尤其是初期，企业推广预算不高，大量做品牌不大现实，有效利用有限的预算，把产品宣传出去，让大众在体验产品后会形成一定的口碑，同时也是把品牌推广出去，通过产品宣传在逐渐的建立品牌认知。
但在不代表初期就不要做品牌，打阵地不制定战略也是不行的。在产品宣传之前，为产品进行品牌定位，塑造差异化优势和策划鲜明的品牌形象，有利于产品更好的宣传效果，能在市场竞争中更具优势，从而占据更好的“阵地”。
当产品在市场上已经相对比较成熟的时候，可以加大品牌的力度，优化升级品牌形象，提升品牌知名度，让品牌在大众心智中的位置更加牢靠，影响力更加大，并且影响越来越多的大众，让更多的人购买产品，给产品带来更好的议价空间。
所以，当加大品牌推广力度，形成较好品牌口碑的时候也要不断优化产品、服务和渠道等，给大众更好的体验。同时，在良好的品牌效应下开发新产品，也能让新产品在品牌影响力的带动下很快占领新阵地。
综上总结一下就是，产品和品牌是相辅相成的，做产品要有做品牌的战略思想和高度，而做品牌也要有产品作为载体和阵地，二者互相促进互相转化能量；在不同的阶段，有效利用有效资源，让品牌效应最大化，即是最好的品牌产品战略。
2024年业务宣传与品牌建设 篇5
利用媒体广告推广品牌无论是品牌或是产品的推广，其中都少不了广告的助力，其中媒体广告是最常见，见效最快的方式。在电视，电台、报纸，公车等媒体上发布广告，电视，电台广大的受众就是品牌推广的潜在用户，可以迅速让用户看到这个品牌的信息，从而让人记住企业的品牌，打造知名品牌。不得不说的是，这类媒体广告的费用普遍偏高，对于一些资金实力不是那么雄厚的中小企业来说，是无法承受的，所以是否采取这种方式推广产品要根据企业的经济承受能力和阶段预算来看，切不可因为追求效益而贸然行动，那样的话有可能造成整个品牌建设过程的中断。
利用软文推广品牌
随着互联网的发展成熟，软文推广也越来越受到大家和企业的亲睐。因为软文营销的效果具有持续性，同时可以让产品或者企业迅速达到曝光的效果，而且目标受众的信任度也比较高，此外，还能树立起企业的正面形象，所以在网络营销推广领域备受推崇。
软文推广以其成本低，回报高，见效快等优势，需要从多方位来实现软文推广
1、软文策划——角度要新颖许多企业并不注重软文稿质量的建设，只是几句话带出一个品牌就花钱将软文营销。其实，软文稿的质量十分重要，他能反映出产品的好处和企业的品牌，同时，更是与消费者拉近距离的绝佳机会，怎能轻易错失?文章是通过潜移默化的形式传达给客户和受众，软文稿的标题应该控制在16-20个字之间，因为当读者从网页上打开您的文章时，16-20字的观感最好。而正文数尽量控制在500-1500字之间，字数过少无法传播足够的信息，字数太多则容易导致读者阅读疲劳，除非像本篇文章一样的干货型文章，则可以用足够的篇幅去表达。2、软文发布——选择合适的媒体发布我们所发布的软文稿，是为了宣传行业的正面形象，同时展示企业的雄厚力量。建议所发布平台尽量为人气较好平台，同时所发媒体与版块需与行业对应为最佳。但是，具体可根据预算和推广安排进行。具体操作可到众媒汇找相应的商务。3、软软撰写策略——关键词优化一般来说，实施软文营销的时候大家都会讲究个搜索收录，但是比搜索收录更重要难度更大的就是搜索优化。经过媒介盒子发布的文章，可达到关键词搜索上首页的效果，从而大大提升软文营销带来的传播效果，尤其是针对行业热词的优化，让一些小企业曾经无法获得展现的核心词，通过软文传播在搜索首页获得一定展现，曝光率自然直线上升。总之，软文营销的优势十分明显，不但可以让企业品牌快速得到曝光，快速铺设到各大媒体上，而且当企业出现危机时，可通过软文发布的形式化解企业危机，修复企业的正面形象。而且软文营销的成本比相对其他广告的投入都要少很多，是在企业宣传领域以小搏大的宣传方式。【媒介盒子：http://ml.zgwelface.com】企业新闻稿件发布通道，专注于优质媒体传播，是企业必备的品牌媒体传播服务商，提供权威性，权重高，收录好，流量大的新闻媒体，自媒体传播服务！