良品铺子品牌建设的活动 第1篇
福，中国人新年的共同期盼，不少品牌都以“福”作为春节营销的切入点，唯有良品铺子之“福”，源自中国祈福圣地——五台山。2024年良品铺子年货节，五台山联名款“良品有福”年货礼盒围绕祈福、欢庆、团圆等多种年味情绪，一经推出便备受消费者欢迎，上线首日在抖音销售近万盒，销售额破百万。
“良品有福”年货礼盒，之所以能成为今年春节当仁不让的年货顶流，关键在于良品铺子深谙用户心理，敏锐洞察和精准把握了市场趋势、消费趋势。刚刚过去的2023年，年轻人搅动“互联网玄学”这一流量池，“祈福”形式变得更加多样、新颖。多年来，良品铺子持续将“过节送礼送良品”美好寓意植入消费者心智，今年立足福文化升级加码为“良品有福”，将来自五台山的“福”寄予在品质年礼中，传递人们对美好生活的向往与祝福。
同时，良品铺子深挖年礼背后的情绪价值需求和社交名片属性，以“良品有福”年货礼盒为核心开发了福报、福袋、福串等多种周边。比如定制款“良品好运福袋”，内有良品铺子袋装坚果，卡通立牌周边搭配打工人“嘴替”的文案，“经常脑暴，干货满满”的碧根果，“不要对我CPU，我内核稳定”的核桃，雪花酥期待“泼天的富贵，洒在工位”，以及“每一天都开心到炸裂”的开心果等，让消费者一边品尝美味零食，一边吐槽消解烦恼。再比如限量版五台山联名琉璃手串，不仅颜值爆表，还有福绿、平安、智慧、健康、喜乐的寓意，成为小红书等社交网络的热议话题，并得到了信任品牌大使、湖南卫视跨年晚会嘉宾李雪琴的探店推荐。
良品铺子将年货礼盒的功能属性与春节的情感价值相协同，挖掘传统文化与当代年轻消费者追求“祈福”相契合的理念，以有趣有梗的内容满足年轻、个性、潮流的表达，通过“产品+社交”方式扩散话题，提升热度。国民品牌与祈福圣地的强强联手，无疑达到了1+1＞2的破圈效果。
良品铺子品牌建设的活动 第2篇
要进行“三链同构”，企业首先要回答的是，三链同构的核心和支持点是什么？在杨银芬心中，“品质化”是绝对的“C位”。从创立之初，良品铺子就“死磕”品质。这也是良品铺子最重要的基因。以此为基准，良品铺子对整个供应链进行布局，不仅组建高品质的供应商体系，还确立了一系列产品与原料标准，以高品质标准定义高品质零食，完善了产业链、供应链和价值链的品质化全链路。追溯来看，2020年，良品铺子成立 “供应链高质量发展委员会”，明确了当内部存在产品品质争议时，质量部门拥有一票否决权，以品质化建设赋能“三链同构”被放在前所未有的高度。今年，良品铺子再次引入 “智库团队”，将企业置于第三方“放大镜”之下，从供应商引入、退出、赋能再到验收机制，反复确立、审视、复盘、再重构，在良品铺子供应链和产业链上掀起了一场“品质化革命”。
图说：良品铺子酥脆薄饼生产线
如今，良品铺子供应商中，有148家供应商位居主营产品细分领域的国内TOP5，核心供应商从事食品加工的平均年限超过20年。有了高品质供应商体系，就有了高品质零食的“把关人”。庞大的供应商体系像一张“安全生产网”，持续审视、检查良品铺子零食生产的各个步骤。以“好原料造就好味道”作为产品开发理念，良品铺子带领供应商深入田间地头、走向大江南北，不断挑选优质产地，并通过建立专属的种植养殖基地，精选好原料，保障产品品质稳定。目前，良品铺子已经在全国签下了12个高品质原料基地。今年4月，在越南平福省腰果原料核心产区，良品铺子就带动供应商建成了一座日产量超百吨的现代化一流工厂。工厂严格按照国际标准打造高规格洁净车间，设置了从原料种植、采收、晾晒、去壳，再到加工、包装、运输等环节的标准化生产流程，确保给消费者提供高品质、更新鲜的腰果产品。如今，良品铺子组建的“品质联合体”，成功带动了一二三产业的品质提升，构建出一条“品质越高-消费者越满意-工厂收益越高-工厂生产不断提档升级-提供更多高品质产品”的完整链路。
良品铺子品牌建设的活动 第3篇
与其他行业相比，休闲零食行业是一个以原料为竞争核心的特殊产业，原料品质与丰富性直接影响着零食企业在价值链上的生态位。“以前零食只是在商场、流通市场、小区商铺里零散存在，并不是一个很大的行业。第一个把零食延展成具象赛道的，是良品铺子。”武汉大学质量发展战略研究院院长程虹认为，当下的中国，需要企业家激发新消费，生产多元丰富且高质量的产品，可以更好拉动消费需求，真正实现内需拉动经济。打开良品铺子的“世界菜单”，可以看到来自北美大陆的碧根果，来自越南的腰果……跨越地理的阻隔，良品铺子将全球32大产地好原料好风物带到了中国，成为行业里产品体系最全、地理幅度最广、衍生加工最细致的零食品牌。截至2022年底，良品铺子旗下拥有肉类零食、海味零食、坚果炒货等_品类，1655个SKU（最小存货单位），丰富的产品线满足不同年龄、不同场景、不同层次消费者的需求，包括儿童零食子品牌“小食仙”，孵化健身代餐零食品牌“控多卡”、糖尿病人零食“解唐忧”等多个品牌序列。
借助于全品类蓄水池，良品铺子也在不断孵化一个又一个的大单品和爆品，使其成为业绩增长最突出的动力引擎。2022年，良品铺子全渠道上新SKU 600+，打造出以奇亚籽全麦吐司、手撕肉脯、酥脆猪肉脯、0添加蔗糖黄桃干为代表的17个销售额超千万的爆品。可以看到，良品铺子的价值链提升路径，和当下量贩零食的增长飞轮截然不同。良品铺子通过丰富的产品架构，给不同消费群体提供创新零食单品，创造了新的消费价值，有效解决了消费痛点，实现了产品与消费者的交互，而不是单一填补已有的、重复的消费需求。良品铺子供应链副总裁刘玲认为，丰富的产品背后，绝不是简单的商品堆砌，而是需要更庞杂的产业链系统智慧。从“三链建设”角度而言，良品铺子以“甄选全球好原料”为选品标准，侧面说明了良品铺子配置全球最优质原料资源的能力，印证了其强大且丰富的供应链支撑体系。以多元化产品为抓手，良品铺子也在不断延伸产业链边界。良品铺子深知，一个产品，代表一条产业链，一条产业链可以串联起一块产业区域。通过强大的市场观察力，良品铺子将数智化能力输出给链路上的一二产业相关主体，可以助推产品背后的产业区域升级，实现高质量协同发展，从而不断完善中国现代产业体系建设。也正是在各个链路深度融合的背景下，良品铺子拥有了优化供应链的强大实力，可以将供应链上的积累，转化为自我革新的资源。在当下经济环境和消费需求变化的大背景下，良品铺子敢于向精益管理要效益，在供应链里“挤水分”，最终将产品价格调整到更符合消费者期望、更有竞争力的档位。