微信营销 品牌建设 第1篇
2019年，在国内拥有150家柜台的高端美妆品牌毛戈平美妆试水小程序。
在初始阶段，毛戈平的小程序名为“毛戈平美妆官方商城”。
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同大部分美妆品牌一样，“毛戈平美妆官方商城”主要进行线上购物消费券的分发以及承接公众号推文中二维码转化来的用户下单消费。
但经过一段时间运营后，毛戈平明晰在产品日趋同质化、消费需求多样化的当下，想要在市场上找到一席之地，必须更加突出定位。
相比于其他美妆品牌，毛戈平的独特之处就在于其创始人对于东方美学的理念以及美妆手法。
于是，毛戈平的小程序从“美妆商城”逐步转变，成为今天的“毛戈平风尚荟”。
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毛戈平的风尚荟小程序弱化了商城消费的体感，反而加强了体验式营销。
前面提及，消费者对于毛戈平的第一印象在于其独特又神奇的美妆手法。
因此毛戈平在风尚荟小程序上突出了预约免费化妆的服务，甚至在预约页面给出了限定大师妆容、立体光影妆容等不同选项，给予了用户选择权。
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毛戈平通过小程序，通过为消费者提供产品附加值的体验式营销将线上线下会员系统打通，打造了一处线上品牌橱窗，重构“人、货、场”之间的关系，增强了用户的品牌黏性。
当小程序成为品牌用户线上的游乐场
泡泡玛特单靠小程序就创下线上运营的一半营收。
这在整个小程序品牌界都是难得碰见的好成绩。
一方面，泡泡玛特将小程序作为消费转化的最后落脚点，完成了在微信体系内私域运营的全布局。
无论是从公众号的欢迎语还是社群的资讯互动，都数次触达激发用户的抽盒欲望，从而在线上小程序内实现成交。
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泡泡玛特注重精细化运营，其小程序的数量就超出了一般品牌，包括拥有专用于线上抽盒功能的泡泡抽盒机小程序，链接线上线下商城的泡泡玛特官方商城小程序，还有侧重于乐园运营的泡泡玛特城市乐园。
其中光通过泡泡玛特抽盒机一个小程序，品牌就在2021年收获了近10亿元的营收，近两年营收更是处于高速增长之中。
泡泡玛特的运营关键就是这个“泡泡玛特抽盒机”小程序。从一定意义上说，这是品牌为用户打造的专属游乐场。
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简单一个抽盒小程序，开发出了摇盒排除款式、选择喜欢、选择下单方式等多样的玩法。在页面设计上，泡泡玛特也会在顶端标识“当前排队人数”等字语。
想必在排队抽取隐藏限量款的时候，这行并不大的提示语会给很多消费者带来“抓心挠肺”的紧张感。
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除了泡泡玛特，lululemon也在利用小程序打造专属于自己的互动场所。
近几年风头极盛Lululemon已经成为炎炎夏日里super girl出街的时尚单品。
没有媒介部，不打广告，不找大咖明星代言，但却在出道不到10年就成功上市，成为女孩瑜伽必选单品——
微信营销 品牌建设 第2篇
Lululemon的小程序名为“lululemon热汗生活”，从名字就可以知道品牌并没有将小程序定位为简单的消费商城，而是作为品牌与用户、用户和用户之间的一个互动社区。
在小程序社区页面，我们可以看到“活动报名”与“联结大使”两个板块，其中的“活动报名”正是得益于lululemon将原先线下的“运动大使”计划搬到小程序上。
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通过地点定位，lululemon为用户提供了附近的活动计划，放出了最为便捷的报名通道，激活了用户在社交平台分享生活的欲望。
用户可以任意选择课程或者随时在线取消活动，更换课程及教授老师，这为lululemon的用户带来了极大的便利。
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众多的门店、课程，还有庞大的参与用户人群，都通过lululemon热汗生活小程序被连接在一起，成就一个运动爱好者的社区游乐场。
当小程序成为品牌的线上生态
江南布衣洞悉了用户线上购买服装的痛点，在2018年就推出了“不止盒子”小程序。
微信营销 品牌建设 第3篇
品牌理解消费者，是品牌转变的前提，江南布衣是这样，李宁也是这样。
当李宁“更懂消费者需要什么”之后，便启动了基于微信生态内的“私域”布局，把品牌官网安进了小程序。
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在小程序的主页面上，李宁设置了尖货日历与种草社区板块，用户可以获取李宁最新的产品及其设计理念，还能及时知晓年轻人最潮流的私服穿搭，焕活分享与下单的欲望。
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相比于其他品牌从公众号引流至小程序完成转化的路径，李宁反其道而行采取了“先直购，后加粉”策略。
也就是通过广告投放先将用户吸引到小程序内，再精准地筛选出实际购买人群作为核心用户引流至公众号中，完成私域流量的留存动作。
通过这种策略，李宁的小程序用户早早突破2000万，这个围绕小程序建设的营销体系也正转变为一个完善的运动品牌生态。