2024年小程序和码战略 篇1
随着消费结构变化和消费升级，红利流量呈现显著的去中心化特征。本文由齿轮易创原创发布，未经许可禁止一切形式修改、转载。如需转载请联系齿轮易创，并在文首注明来自「齿轮易创chilunyc.com」。其它技术需求请联系齿轮易创。
从以淘宝、京东为代表的平台型电商1.0时代，到以女装、母婴等深耕细分品牌的垂直电商2.0时代，再到当下提出的”以人为中心”的去中心化社交电商3.0时代，消费者购物和获取服务的场景逐渐趋于分化。
为适应消费群体和消费场景变化，各行各业不得不增加更多成本，来搭建更多的获客平台和渠道。
微信团队同样注意到了这一变化。
自小程序发布以来，微信开放平台便以赋能行业为目标，通过丰富的流量入口，连接人与场景的互动，人与万物的连接，不断升级实施战略布局，使微信小程序在未来极有可能成为电商3.0时代的领跑者。
微信团队一方面在线上通过对小程序的功能迭代，帮助零售企业构成持续不断的正向循环。另一方面，在线下利用微信公开课平台，在全国各地开展了多次“传统行业+小程序专场”。
这些公开课的内容基本遵循“小程序能力应用指南+行业优秀案例”的组合展示，为各个行业的从业者们提供了方案性指导，让线下商品、服务更加电商化，也为企业降低了开发和运营成本，显著提升用户、订单转化率，带来更多商业价值。
小程序线上+线下的商业模式中，出现了大批佼佼者，其中「屈臣氏官方商城」小程序利用附近小程序、门店微信支付、等门店渠道，将门店用户低成本转化成线上电商用户，并通过社交立减金实现裂变传播拉新，相比APP，线上电商获客成本降低了97%。
「蘑菇街」小程序则上线一个半月内，依靠一个拼团入口，激活30%老客户，吸引了超300万新用户，订单转化率达到APP的2倍之多。
在新零售行业领域，「爱鲜蜂」小程序上线至今，已累计用户几十万。注册量相比APP增长10倍，最终交易增长额更跃至10倍以上。
小程序颠覆社交化电商小程序与社交电商有着非常高的契合度，以”人”为中心的去中心化结构，也使得推荐转化率稳步提升。这种基于微信好友和群分享的”推广方式”，可以帮助企业进行低成本推广和更丰富的场景驱动。
如基于陌生人社交的「画画猜猜」、「金客拉」、「小打卡」等小程序。结合移动互联时代的社交裂变式等多种营销方式，帮助企业更好的获利于微信8、9亿用户。
其中「画画猜猜」上线一个月后即获数百万元Pre-A轮融资。至今已有数百万用户，累积PV超过8000万。其第一批种子用户便是依靠大学生用户群的自发性分享传播。
另一个「小打卡」——一个习惯养成类小程序。 用户可以加入阅读、培训、作息、健身等多个兴趣社群进行签到打卡，并通过群、朋友圈进行自发性传播。在今年也同样获得真格基金领投的1200万天使轮融资。
「金客拉」是金融领域使用小程序获利的代表之一，也在今年10月获得数百万融资。这是一个串联”泛金融社交网络”的小金融撮合交易平台。通过集中碎片化信息，使金融从业人员实现简单高效的业务对接和社交。
还有一款比较出名的「头脑王者」游戏小程序，也使用了社交裂变式商业模式。通过好友对战、好友排行、用户出题等游戏方式，狠狠刷了一票网络和朋友圈，行业内人士称他们已经实现盈利，那么看来离获得融资也不远了。【不过由于开放用户出题且没有审核机制，涉及到一些敏感内容，昨天刚刚被腾讯关掉，拭目以待整改后的头脑王者了。。。。
同时，当电商品牌化时，小程序也能帮助驱动电商、尤其自媒体属性电商实现「品牌化变现」。在内容经济的当下，小程序的出现也契合了内容品牌化的需求，为自媒体提供了更优质的变现渠道。
自媒体在过去几年里热度不断攀升，但其接近90%的收入来源于广告，自有电商收入占比只有10%。如今，流量红利期已经过去，从今年一季度统计数据来看，文章打开率从10+%下降至4%左右。并且大多数用户仅仅为账号或KOL运营者付费，还未形成与号召力匹配的品牌效应。
小程序通过文章、小程序码等流量入口，通过开发社交、客服功能为自媒体电商转化进行赋能。小程序不受限于公众号的回复、推送次数，直接触及用户，降低用户获取成本。让自媒体从内容变现更好的转变为品牌变现，更好的实现获利。
差评是一家优秀的自媒体传播公司，读者多为18-35岁的新潮青年，以差评自媒体号为阵地，以犀利的文案及评测方式打造了N篇10w+文章。在优秀内容之外，他们也对变现进行着积极的探索。起初他们使用文章引导，通过二维码、阅读原文跳转使进行订单转化，但有效订单远远低于火爆的转发、阅读量。
「差评黑市」小程序上线后，通过更丰富的流量入口，不仅获利于粉丝，也直接对接了8亿微信用户。帮助差评自媒体提升了分享曝光和订单转化率，也为粉丝拉新、留存提供了新方式。
总而言之，电商+小程序就像咖啡加奶，互相配合之下，让电商行业重焕新生，获得更大价值。本文由齿轮易创原创发布，未经许可禁止一切形式修改、转载。如需转载请联系齿轮易创，并在文首注明来自「齿轮易创chilunyc.com」。其它技术需求请联系齿轮易创。
2024年小程序和码战略 篇2
微信小程序理念是：即用即走，不用安装。
创业者最关心的是小程序能带来什么商机。其实，你没必要明白小程序是什么样。小程序真正的红利还是微信的海量用户带来的，微信9亿用户，突然打开了一个口子放水给小程序。这就给商家来来了引流和盈利的机遇，从而能够帮助商家获取到更多的线上市场和红利。
微信小程序的上线，实际上在诞生之初就有这巨大发展前景。当年微信诞生的时候，基于QQ海量的用户基数，微信瞬间就有了几亿用户，早期进入微商，就能迅速圈粉掠地。小程序和微信一样，他的风口不是卖什么，而是抓住早期的海量用户，抢占先机，在运行初期，政策还是温和的。但是随着小程序风口的不断扩大，小程序多带来的影响力也将越来越大，而商家也必将越来越关注小程序带来的盈利机会。
微信借助小程序，实际上也对电商领域的一个拓展。风口来了，几亿用户都绑定了微信支付，突然涌入一个新领地，这儿人多，但是卖东西的少。这绝对是电商从业者的狂欢。这也看得出腾讯誓死要做电商的野心，而且，借助小程序便捷的支付功能，和41个入口，将能够为电商商家带来更多的客户，带来更多交易的可能，也就使得商家对于微信小程序更加的关注。
上海菜花信息科技有限公司见证了微信公众号的发展，做为国内首批微信公众号第三方服务商，，也是第一批着手小程序开发的技术服务公司，熟悉小程序运作逻辑和技术开发，能够独立为政府、企业、商家及个人打造专属的小程序平台。未来，将依旧本着改善和影响企业互联网化发展的初衷，继续为更多企业商家服务。不管你是创业，业务拓展，还是客户服务需求，都能获得满意的需求分析，技术服务及后续的运营指导。
微信打造的小程序，实际上就是把实体店搬到微信小程序上来卖，不管是吃喝玩乐住行，都可以入驻。小程序可以帮助企业宣传，是门店必备营销工具，提升业绩助人利己，帮商家争顾客，帮顾客争利益。
而且随着用户习惯的逐渐被培养未来小程序的影响力，也将越来越大。而商家对于小程序的关注度也将越来越大，小程序带来的盈利市场也越来越大，而你上线了自己的小程序了吗？
2024年小程序和码战略 篇3
支付宝将发布小程序，争夺线下入口
口碑刚推出码战略，支付宝俞峰表态：支付宝一定会推出小程序。不出意外，支付宝小程序将正式发布，支付宝还会将小程序和生活圈进行绑定。据了解，支付宝或还将允许用户定义小程序快捷入口，用户可以把比较常用然而又不想单独安装的 app更换成小程序，放在支付宝首屏以便快速启动。
微信小程序刚推出一个月时由于不能作流量分发，开发者一腔热血后纷纷离开小程序。随着小程序逐步开放更多的接口，完善小程序生态。据了解，微信对摩拜单车开放二维码指向接口，用户直接用微信扫描摩拜单车二维码后直接进入小程序，摩拜单车新注册用户增长了30倍。这说明只要有合适的场景，小程序是线下流量最好入口。
支付宝小程序、微信小程序各有优势
阿里电商已有的庞大消费群体和蚂蚁金服提供的信用体系，阿里巴巴最新的财报显示，口碑目前的入驻商家数超150万家，日交易笔数超1500万笔，已经是交易笔数排名第一的本地生活服务O2O平台。支付宝对生活场景和消费场景的积累做得更好。
马云在湖畔大学演讲时说，“支付宝上线后一马平川未逢对手，结果微信红包上线后，一夜之间把支付宝打得满地找牙。” 微信作为超级社交App，在社交属性上有着巨大优势，据Analysys易观发布的报告，微信财付通在2016年第4季度移动支付市场份额达到37.02%，位列市场第二位。社交场景蕴含着巨大的流量，微信在线下场景的社交优势也不容小觑。
让我们拭目以待小程序的争夺战，二雄争夺肯定要好过一家独大。
2024年小程序和码战略 篇4
点点的这篇文章分享了支付宝小程序的体验，也介绍了支付宝小程序和微信小程序都有哪些区别，看过这些应该会有答案了。支付宝小程序体验：你可能只有在骑单车的时候才会用到它
腾讯的微信和阿里巴巴旗下的支付宝毫无疑问是日常最高频的应用。微信和支付宝的起点分别在通讯和支付两个不同领域，但是它们的方向越来越相同：成为一个无所不包的全能应用，甚至承担 App Store 的角色，发布小程序。
9 月 20 日，支付宝小程序正式向用户开放公测，slogan 是“发现更多精品服务”。
这个新功能连名字都和今年年初上线的微信“小程序”一模一样，可以看做支付宝对于微信推出小程序的回应。
不同的是，支付宝小程序入口更深。首次使用小程序时没有小程序按钮，要在支付宝 App 搜索“小程序”，点击“小程序示例”，才能在支付宝的“朋友”按钮下看到。此外，不同于微信上固定的”小程序“按钮，支付宝小程序按钮可以左滑删除。
功能方面，支付宝小程序（以下简称“小程序”）允许开发者基于支付宝开发程序，向用户提供服务。如果你用过微信小程序那么使用支付宝小程序会非常自然，小程序相当于一个轻量级的 App，拥有原 App 最基本的功能。小程序中拥有与微信小程序基本一致的“小程序示例”，帮助开发者快速开发小程序。
支付宝小程序页面包括“最近使用”和“精品推荐”两部分。推荐的小程序不出意料的包括正当红的共享单车企业 ofo 小黄车，它曾获得蚂蚁金服和阿里巴巴投资。
目前支持支付宝小程序的 App 还比较少，日常衣食住行的并不多，毫不意外地缺少摩拜单车，而滴滴出行依然是支付宝内应用的形式，没有支付宝小程序。“精品推荐”中除了 ofo 小黄车 、小蓝单车，大部分是非常低频的应用，比如 优客工场 、手机维修平台“马上修”、以及向我这个北京地区用户推荐的宁波燃气应用。
目前来看，最大的可能是你在骑单车的时候可以使用支付宝小程序。
当然，按照介绍，支付宝用户可以通过线下扫码、在支付宝 App 内搜索或通过他人分享进入等方式使用某个支付宝小程序。但是目前的情况是小程序非常匮乏、支付宝的社交属性不强，因此似乎只有 App 内搜索是比较快的途径，前提是你没有因为连续搜索几个小程序无所获而放弃继续搜索。
从热情到理性和冷静
相比微信小程序推出之后的热情高涨，大家对于支付宝小程序更加冷静。
年初微信小程序发布后，从生活服务 App 到新闻资讯 App，都在非常短的时间内推出了他们的小程序。当时的盛况几乎可以说 App 们不是在推出小程序就是在推出小程序的路上。
原因也容易理解，微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到 9.63 亿 ，这对任何一个面向用户的 App 来说都有着巨大的吸引力。
然而好景不长，蜂拥而上的 App 们逐渐发现，他们想象中的“小程序红利”没有降临到他们身上，反倒遇到了各种各样的问题。
得到 App 的小程序版本“得到 plus”在微信小程序上线几天后匆匆下架。虽然官方的解释是因为技术问题无法攻克，但是很多观点认为小程序影响了原有 App 的生存情况，包括活跃用户时长等重要指标。
显然，并不是所有类型的企业都适合微信小程序。
腾讯公关总监张军今年 1 月在微博上表示“关于小程序适合什么类型的企业，不是什么稀奇事。一开始就提醒不要当流量入口，线下是重点。基于这个认知，有人进，有人出，再正常没有。有人分手，你还不恋爱了不成。”
划重点：线下。微信希望通过小程序连接线上和线下，因此适合那些与线下相关的线上 App。另一个证据是目前小程序会基于用户位置推荐“附近的小程序”。
线下！线下！
微信本质上是一个线上社交工具，除了微信支付功能几乎无法与线下产生连接，而小程序起到了补齐线下短板的作用。
先看微信小程序们的表现。阿拉丁是目前主要的小数据指数平台，会发布小程序排名，主要依据是用户访问量、搜索次数、打开次数、分享次数四个方面的指标。根据阿拉丁截止 9 月 25 日的统计，排名前十的主要为生活服务类应用。“摩拜单车”高居榜首，腾讯投资的“蘑菇街”以及亲儿子“王卡申请助手”紧随气候，位列二三名。有趣的是，第四、五位的用户都不是腾讯系公司，分别是百度持股的“携程”以及阿里巴巴投资的“饿了么”。
虽然腾讯并未对这份排名进行评价，但是从榜单可以看出很多连接线上和线下的小程序发展很快。
值得注意的是，本月 13 日，腾讯创始人、CEO 马化腾现身安徽合肥，使用“腾讯乘车码”坐上了这座城市的 166 路公交车。虽然目前全市只有两路公交车支持乘车码，CEO 依然能为它站台，足见腾讯对交通这个线下支付场景的重视。
而支付宝一直念念不忘的社交目前来看还无法通过小程序实现。支付宝大部分社交尝试以失败收尾，其中“生活圈”更是遭到大众的激烈批评。是公益的蚂蚁森林功能是支付宝少有的比较成功的案例。
对于支付宝来说，线下恰恰是在它基因里的东西。支付宝除了对手发布重要功能跟进的需要，也有出于自身发展的选择，需要通过小程序将更多的 APP 整合起来。
对于希望开发小程序的 App 而言，背靠阿里巴巴集团、同样拥有至多线下场景的支付宝，也自然成为“小程序”绝佳的投放阵地；而阿里巴巴本身具备的电商、O2O 等基因能让小程序在线下推广环节高枕无忧。
题图来自支付宝网站
2024年小程序和码战略 篇5
1.使用方便
在微信的发现——小程序中即可打开卡包小程序，无需下载。
2.表达心意 麦当劳“麦礼卡”
卡包小程序在美观上的设计是很有特点的，温馨可爱的配色让人感觉到放松，文案也设计精巧。
星巴克和麦当劳主打朋友同学之间的社交情谊，文案偏向活泼；肯德基则是偏向情侣之间的互动和表达爱意；喜茶则偏向自我的激励加油，这几款卡包小程序都有自己的特点，让人过目不忘。 星巴克：用星说、肯德基：wow礼卡 喜茶：喜茶心意
星巴克和腾讯在移动支付领域达成战略合作后便推出了这款两家共同设计的社交礼品，这也契合了腾讯一直以来的社交属性，很多人在微信朋友圈转发“用星说”时的发文都是“谁来请我喝杯星巴克？”
同时，现在可以在星巴克的门店里看到接受微信支付的字样，而在微信钱包的第三方服务类目里也接进星巴克的入口。推出“星巴克用星说”卡包小程序可以理解成数字化的咖啡券，用户可以通过这项应用送给朋友一杯咖啡，对方只需要拿到二维码，就可以在门店扫码得到朋友送的咖啡，可以说是非常方便时尚了。
卡包小程序不仅在功能和服务上帮助到商家，还可以为商家获取更多线上流量。比如“附近的小程序”就是一个很大的流量入口，还可以将小程序码运用到地推及社交媒体渠道中进行推广营销，是商家连接线上线下最好的工具。